100 ans d’innovation dans la cuisine – comment les marques répondent à l’évolution des attentes

L’industrie de la cuisine en Belgique ne reste pas inactive. Dans un marché en constante évolution, avec des consommateurs de plus en plus exigeants, nous voyons comment les marques se réinventent et capitalisent sur les nouvelles tendances. L’innovation technologique, le design, la durabilité et la facilité d’utilisation ne sont plus des éléments de luxe, mais des attentes fondamentales. Dans ce contexte, le 100e anniversaire de BLANCO marque un moment qui dépasse le cadre d’un simple anniversaire d’entreprise : il met en lumière la manière dont les marques évoluent pour rester pertinentes dans un secteur concurrentiel.

BLANCO a débuté en 1925 en tant que fabricant d’éviers, mais est aujourd’hui devenu une référence internationale en matière de systèmes de cuisine intégrés. Cette évolution reflète une tendance plus large dans le secteur : la transition des composants individuels vers des solutions globales. La cuisine n’est plus seulement un espace fonctionnel, mais un lieu central dans la maison, où l’esthétique, l’ergonomie et la technologie se rejoignent. Les systèmes modulaires tels que BLANCO UNIT – dans lequel l’évier, le robinet, les systèmes d’évacuation et les accessoires forment une seule unité – répondent à ces nouvelles attentes. Le centenaire était le moment idéal pour BLANCO de revoir et de renforcer l’identité de sa marque. Le rebranding ne se résume pas à une simple mise à jour visuelle : il s’agit d’un choix stratégique visant à communiquer nos valeurs – qualité, convivialité et innovation – de manière plus claire et plus cohérente.

La campagne « Keeping it BLANCO since 1925 » associe notre longue histoire à une vision claire de l’avenir, axée sur des solutions qui améliorent la vie quotidienne des consommateurs. Cette démarche s’inscrit dans un mouvement plus large au sein du secteur de la cuisine : les marques investissent de plus en plus dans la narration et la cohérence de la marque, tant en ligne que dans les salles d’exposition physiques. Les consommateurs et les partenaires professionnels attendent une expérience de marque reconnaissable, soutenue par une communication claire et une identité visuelle forte. En Belgique aussi, l’expérience de la marque devient un facteur déterminant dans le choix des constructeurs de cuisines, des architectes et des clients finaux. Ce que nous voyons aujourd’hui, c’est un secteur qui continue à se professionnaliser. Les marques qui peuvent associer leurs produits à une vision forte et à des solutions orientées vers le client se positionnent plus fortement que jamais. À cet égard, le centenaire de BLANCO n’est pas un point final, mais la confirmation d’une orientation qui est également pertinente pour l’ensemble du secteur : investir dans la qualité, l’expérience de la marque et l’innovation.

William Verbiest
Directeur général BLANCO Belgique